A Microsoft anunciou hoje que vai testar uma nova maneira de medir a eficiencia da publicidade na internet. Quer deixar para tras o padrao atual do mercado, baseado em clique. Diz que a ideia do 'banner clicado' está ultrapassada e é falha porque ignora todas as interaçoes que o usuario teve antes com as mensagens dos anunciantes. A MS vai testar a partir de março o 'Engagement Mapping', que pretende mostrar como a exposiçao a publicidade - em banner ou link patrocinado, vistos varias vezes em diferentes sites - influenciou uma eventual compra. O padrao de clique é atualmente o padrao do mercado americano e está na essencia do modelo da publicidade online do Google.
Fonte : www.bluebus.com.br
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